一大早，走进迪庆藏族自治州香格里拉独克宗古城的一家文创品小店，已经有不少游客在挑选心仪的产品了。小店内灯光柔和，整齐地摆放着各式各样的文创产品。一位广东游客买了一张“种子明信片”，上面画的是清晨第一缕阳光洒在梅里雪山上的场景。他说：“昨晚我逛遍古城也没有看见画得这么好看的‘日照金山’，带回去送给朋友非常合适。”

　　来自内蒙古的店主王炜茜2021年到香格里拉游玩后，便爱上了这座独具民族风情的宁静小城。她注意到一同游玩的朋友们买不到合适的、独具香格里拉特色的纪念品，便有了亲自开一家深耕于本地的文创品店的想法。

　　经过筹备，2023年9月，王炜茜的文创店正式开业了。团队原创设计的多款冰箱贴、明信片、公仔挂件等深受游客们的喜爱。“像我们在香格里拉最先上架的‘种子明信片’，就是由年轻的唐卡画师设计的。‘种子明信片’的热卖，让画师有了更多的信心，他开始自主去画更多的迪庆风景。”王炜茜介绍说。

　　王炜茜的小店除了鼓励本地文化产业的发展，也带动了当地村民的收入。以本地牦牛为原型的小公仔，去年最高时，一周能卖1000多只。据介绍，这款明星产品是由香格里拉市小中甸镇的曲吉带领当地妇女手工编织的，这给她们带来了不少的收入。

　　今年7月，小店销售额达20多万元，共有300多种文创产品，基本都和香格里拉文化相关。文创产品的热卖给王炜茜带来了一点“小烦恼”。“不少文创产品本身及包装上都印有藏文，可能很多顾客看不懂、也无所谓正确与否，但我还是希望这些藏文能符合行文逻辑、不闹笑话。”王炜茜说，“因此我现在正在系统地学习藏文，更深入更全面地了解藏文化，准确地将香格里拉的文化以及祝福带给大家。”

　　如今，在香格里拉生活两年的王炜茜已经能讲一口流利的本地方言了。她积极参加“轻风计划”公益活动，每年和从全国各地召集来的有情怀、有干劲的年轻志愿者，一起到迪庆的偏远山区，给山区的孩子们上课，教导他们音乐、美术等知识，以陪伴温暖他们的童年。

　　“不是香格里拉人，胜似香格里拉人。”未来，王炜茜希望她的小店能成为更专业、更有深度的品牌，出现在香格里拉的各个角落，宣传香格里拉、守护香格里拉。

　　云南网记者 彭少杰