初夏时节，雪域高原山花烂漫、万物勃发。5月28日，第三届世界的“香格里拉”花之旅——迪庆高原赏花季集中推介活动在香格里拉市小中甸花海隆重举行。本次活动依托迪庆藏族自治州独特的生态资源与民族文化优势，以花为媒、以节兴旅、以文赋能，推动有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，促进全州文旅产业提质增效、转型升级。

　　迪庆有“香格里拉”“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”四大世界级文旅资源，是享誉全球的人间净土与旅游目的地。近年来，迪庆州坚持以“3331”工作思路为统领，扎实推进文旅产业深度融合与全域发展，着力构建四季皆宜、全域可游的旅游发展格局。小中甸花海生态优良、风光秀丽，多民族文化交融共生，是迪庆生态文旅的标志性名片。本次活动以花海为载体、以文化为内核、以体验为抓手，打造沉浸式文旅产品，让“香格里拉”品牌更加生动、更加具体、更加可感，让国内外游客能够更好地了解迪庆、认识迪庆、走进迪庆。

　　活动现场，正式发布了《迪庆观花手册》，系统收录全州代表性高山花卉，明确核心赏花点位、最佳观赏期、徒步路线及科普信息，为广大游客提供权威实用指引。同步推出了迪庆观花精品旅游线路，整合花海观光、民俗体验、生态徒步、文化研学等多元业态，推动生态优势、资源优势转化为产业优势、发展优势。同时，还举行了小中甸水库文旅新名称“拉姆措”发布仪式，以文化赋能山水资源，打造具有地域特色与文化辨识度的文旅新地标，进一步丰富迪庆州文旅产品供给。

　　据了解，此次活动是迪庆州推动文旅产业提质升级、加快建设世界级旅游目的地的具体行动，也是促进生态保护、文化传承与旅游发展协同推进的重要实践。未来，迪庆州将持续锚定建设世界级旅游目的地目标，坚持生态优先、文旅融合、品牌引领、提质增效，不断优化旅游服务、创新产品业态、强化宣传推广，全力推动文旅产业高质量发展，为全州经济社会发展注入更强动力。

　　云南网记者 张帆