原标题：香格里拉“演艺+文旅”模式赋能旅游业发展 从单点“出圈”到全域繁荣

从舞台延伸至餐席院落，从线下火热到线上“出圈”，以扎雅土司庄园为代表的一批文化演艺项目正成为推动香格里拉文旅产业转型升级的新引擎。通过“演艺+体验”的深度融合，不仅让游客沉浸式感受民族文化的魅力，还带动了周边产业的发展，为当地居民创造就业机会，实现文化效益与经济效益双赢。

从文化传承到文旅融合，以扎雅土司庄园等为代表的文化演艺项目，依托香格里拉深厚的民族文化底蕴，逐步从单一文化展示转向“演艺+体验”深度融合模式。这些项目注重挖掘藏族歌舞、民俗仪式、传统饮食等文化元素，借助沉浸式演艺、互动活动和文化讲解，让游客深入体验民族文化，实现从“观光”到“体验”的转变，进一步推动香格里拉文旅产业的内涵式发展。

香格里拉市的文化演艺项目普遍注重艺术品质与文化真实性的结合。本土歌舞表演不仅限于舞台，更延伸至餐席、院落和篝火旁，形成“处处是景、时时可感”的沉浸氛围。同时，各演艺主体积极利用抖音、携程等线上平台扩大传播覆盖面，通过短视频、网红推荐和游客分享，将区域文化符号推向全国。截至目前，扎雅土司庄园相关话题全网浏览量已突破6亿，香格里拉民族文化实现从线下火热与线上“出圈”的双轨并行。

文化演艺项目的蓬勃发展，显著提升了香格里拉市文旅的整体吸引力和品牌价值，成为区域文旅发展新引擎。以扎雅土司庄园等为代表的文化演艺项目不仅丰富了旅游产品供给，还有效拉动了周边民宿、餐饮、交通和特产销售等行业的发展，形成文旅消费生态的良性循环。市场表现充分印证了这一趋势。据介绍，扎雅土司庄园2024年全年营业额突破800万元；2025年1月至9月，该庄园营业额已达800万元，同比增长24%，增速高于行业平均水平。此类项目还优先吸纳本地居民参与演出与服务，为当地青年和文化传承人提供就业与展示平台，实现文化效益与经济效益的双赢。

随着“演艺+文旅”模式的不断成熟，香格里拉正涌现出更多文化体验项目、民族歌舞剧和民俗互动活动，进一步拓展民族文化的表达与传播途径。未来，香格里拉市将继续深化文旅资源的创新利用和跨界融合，推动文化演艺项目从单点爆发走向全域繁荣，使世界的“香格里拉”文旅品牌持续释放魅力。

扎雅土司庄园的“出圈”是我州推动“演艺+文旅”的一个缩影。近年来，在文旅融合的大背景下，我州积极创新探索，以独特的藏民家访、震撼人心的《千年回响》民族歌舞剧等文化演艺项目为抓手，不仅丰富了文旅产品供给，提升了游客的文化体验，还推动了文旅产业的转型升级，实现演艺与文旅的相互促进、共同发展，为全州经济增长注入新活力，让世界的“香格里拉”这一品牌更加熠熠生辉。（余红春 泽仁拉姆）